2020年是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年，剩余的攻堅任務都是貧中之貧，堅中之堅。近年來，電商扶貧作為新型扶貧形式，不斷引發公眾討論，廣受矚目。扶貧電商為扶貧注入了新動能，順應了時代發展潮流和趨勢，為扶貧打開廣闊的發展空間。

   行業發展背景

據艾瑞咨詢統計，鄉村社會消費品銷售額增長趨勢高于城鎮消費品，2019年農產品電商下沉市場的潛力釋放，自2012年以來連續9年鄉村社會消費品零售總額增幅高于城鎮。

鄉村社會消費品零售總額超過6萬億元，但是相對城鎮規模來說差距較大，2020年是脫貧攻艱收官之年，所以農產品電商區域性下沉也就具有必然性的趨勢。

農產品電商作為消費扶貧主力軍，2019年中國農產品網絡零售額達3975億元，同比增長72.5%，與此同時農業數字經濟占比任然處于較低水平。

隨著脫貧攻堅的深入推進，農業經濟動能轉換加快，農貨電商迎來廣闊發展前景。

   市場分析

2014年，湖北省糧食總產達到516.86億斤，較2013年增產16.6億斤，實現“十一連增”，豬肉、禽蛋、水產品、水果、茶葉、蔬菜等產量持續增長，油菜籽、蓮藕、淡水產品產量繼續保持全國第一。

在農產品產量大幅增加的同時，通過實施農產品加工業“四個一批”工程，全省形成了一批在國內外有較高知名度的特色農產品，如羅田板栗、鄂西魔芋、長陽高山蔬菜、隨州香菇、宜昌柑橘、秭歸臍橙、宜昌茶葉等。

   用戶需求

用戶主要購買果蔬與糧食，其他品類仍有上行空間。

根據統計來看，目前用戶任以購買耐儲易運的農貨為主，主要原因在于中國冷鏈物流基礎設施建設任不完善，導致不少品類農貨運輸成本高、損耗大，供需無法匹配。

綜上，在農產品電商中，最重要就是滿足供應商與用戶的需求，了解上下游關系，解決上游供給遇到的問題，拓展下游銷售渠道。

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